随着人们越来越习惯网络购物，网络购物无论在规模还是形式上都在飞速发展着。为了满足消费者的各种需求，网络购物被不断细分，不论是互联网巨头还是传统豪门都纷纷入局。极光大数据推出《2017年度网络购物app市场研究报告》，将网络购物分为综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠、商家服务等七大类，从行业数据、运营数据、用户画像等方面详细分析网络购物行业的发展现状，堪称2017年度最详细的网络购物app市场研究报告。,极光观点, ,一、行业概况,网络购物平台图谱,目前国内网络购物平台可主要分为七类, ,,网络购物平台背景矩阵,头部网络购物平台多有阿里、腾讯背景, ,, ,主流网络购物平台上线时间,综合电商出现较早，近年来细分类型平台快速发展,,主流网络购物平台融资估值,头部平台已完成IPO上市,二、行业数据,2017年全国网上零售额,2017年全国网上零售额约为7.18万亿元,,网络购物app渗透率及用户规模,截至2017年最后一周，网络购物app渗透率为69.9%,,网络购物二级分类app渗透率,截至2017年最后一周，综合电商类app渗透率达64.52%,,网络购物用户安装app数量,51.1%综合商城用户安装2-5个此类型app, ,,二级分类使用时长,生鲜电商用户日均使用14.3分钟,,二级分类使用频次,综合电商用户过去半年日均使用1.54次,,二级分类使用时段,生鲜电商使用高峰为10:00-12:00,,二级分类独占率,综合商城类独占率达29.8%,,网络购物渗透率top10 app,拼多多渗透率增长至19.4%,,网络购物渗透率top10 app（日新增用户）,手机淘宝、拼多多、京东过去半年日新增用户均值破百万,,网络购物渗透率top10 app（7日留存率）,拼多多过去半年7日留存率居于首位,,网络购物渗透率top10 app（MAU）,手机淘宝12月MAU为5.32亿,,网络购物渗透率top10 app（DAU）,手机淘宝、京东、拼多多、唯品会12月月均DAU破千万,,网络购物渗透率top10 app（月复装率）,手机淘宝过去半年月复装率均值为46.7%,,三、运营数据,综合电商渗透率top10 app,截至2017年最后一周，手机淘宝渗透率为53.3%,,综合电商渗透率top5 app（日新增用户）,“双十一”时期各综合电商app新增用户较多,,综合电商渗透率top5 app（7天留存率）,手机淘宝7天留存率均值为74.6%,,综合电商渗透率top5 app（MAU）,手机淘宝、京东、唯品会12月MAU破亿,,综合电商渗透率top5 app（DAU）,手机淘宝12月月均DAU约为京东的5.6倍,,折扣优惠渗透率top10 app,截至2017年最后一周，拼多多渗透率为19.37%,,折扣优惠渗透率top5 app（日新增用户）,拼多多过去半年日新增用户均值过百万,,折扣优惠渗透率top5 app（7天留存率）,拼多多过去半年7天留存率均值为76.8%,,折扣优惠渗透率top5 app（MAU）,拼多多12月MAU破亿,,折扣优惠渗透率top5 app（DAU）,拼多多12月月均DAU为2690.9万,,二手电商渗透率top10 app,截至2017年最后一周，闲鱼渗透率为4.30%, ,, ,二手电商渗透率top5 app（日新增用户）,闲鱼、转转过去半年日新增用户均值都在10万以上,,二手电商渗透率top5 app（7天留存率）,瓜子二手车过去半年7天留存率均值超过70%,,二手电商渗透率top5 app（MAU）,闲鱼、转转12月MAU破千万,,二手电商渗透率top5 app（DAU）,闲鱼12月月均DAU为581.6万,,2017年跨境进口电商平台市场占有率,网易考拉海购以21.4%市场占有率居于首位,,跨境电商渗透率top10 app,截至2017年最后一周，小红书渗透率为1.66%,,跨境电商渗透率top5 app（日新增用户）,网易考拉海购过去半年日新增用户均值为4.94万,,跨境电商渗透率top5 app（MAU）,小红书12月MAU为1491万,, ,跨境电商渗透率top5 app（DAU）,小红书、网易考拉海购12月月均DAU均破百万,,母婴电商渗透率top10 app,截至2017年最后一周，贝贝渗透率为1.086%,,母婴电商渗透率top5 app（日新增用户）,贝贝过去半年日新增用户均值为7.08万, ,,母婴电商渗透率top5 app（7天留存率）,大V店过去半年7天留存率为79.2%,,母婴电商渗透率top5 app（MAU）,贝贝12月MAU为915万,,母婴电商渗透率top5 app（DAU）,贝贝12月月均DAU破百万,,商家服务渗透率top10 app,截至2017年最后一周，微店渗透率为0.77%,,商家服务渗透率top5 app（日新增用户）,微店过去半年日新增用户均值为5.45万,, ,商家服务渗透率top5 app（7天留存率）,京东掌柜宝过去半年7天留存率均值为85.9%,,商家服务渗透率top5 app（MAU）,微店12月MAU为391万,,商家服务渗透率top5 app（DAU）,微店12月月均DAU为99.6万,,2017年中国生鲜电商市场交易规模,2017年中国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元,,生鲜电商渗透率top10 app,截至2017年最后一周，多点渗透率为0.71%,,生鲜电商渗透率top5 app（日新增用户）,多点过去半年日新增用户均值为5.01万,,生鲜电商渗透率top5 app（7天留存率）,多点过去半年7天留存率均值为81.0%,,生鲜电商渗透率top5 app（MAU）,每日优鲜12月MAU为349万,,生鲜电商渗透率top5 app（DAU）,多点12月月均DAU为70.7万,, ,四、用户画像,网络购物用户画像,网络购物用户：26-35岁用户为主力军,,网络购物用户画像,网络购物用户：一二线城市用户占比高于平均水平,,网络购物用户画像,网络购物用户：10.5%来自广东省,, ,报告说明,1.数据来源,极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析,2.数据周期,报告整体时间段：2017年1月~2017年12月,具体数据指标请参考各页标注,3.数据指标说明,网络购物app包括手机淘宝、京东、唯品会、天猫等多款app,4.法律声明,极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。,5.报告其他说明,极光大数据后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待,,