由于年底几个月的销售将占全年零售收益的很大一部分，所以很多一部分花费预计将投入到假日购物者身上。eMarketer预测，今年23.5%的在11月和12月份将达到618亿美元。eMarketer预测，今年美国零售电子商务销售将增长16.4%，达2623亿美元。,到今年年底，eMarketer预测，美国零售业在数字广告预算上将增加15.7%，达到95亿美元，去年这一数字为14.5%。
,零售商在数字广告投放上的花费已经超过其他垂直行业，今年零售业数字广告将占全美数字广告花费的22.3%——和去年的份额相同。因为明年整个市场的数字广告投放将会略快于零售业，所以这一数字预计在明年将会出现轻微下滑。,研究表示数字广告的增量很大一部分来自于零售业的移动广告，特别是搜索业务，还有能够选择具有大量受众和能够精准定位的移动显示平台，如Facebook和Twitter。,
