根据易观发布的《2014年第1季度中国大家电线上销售季度监测报告》数据显示，2014年第1季度，中国大家电线上市场销售规模为172.1亿元，环比下滑33.4%。从品牌竞争格局来看，海尔龙头地位稳固，海信、TCL、美的等齐头并进；从平台商竞争格局来看，京东优势明显，黑马1号店份额增速惊人。,　　从家电品牌竞争来看，龙头企业海尔表现稳定，2014大家电线上销售额环比季节性下滑，份额依然保持在10%以上，扩大领先优势。海信、TCL、美的份额接近，均超5%，且都拥有较强的品牌综合优势，发展后劲充足。尤其是美的，经历过转型阵痛积极拥抱互联网，本季度线上销售额份额逆市扩张。,,易观分析认为，随着外资品牌，特别是日系企业在平板电视市场的逐步退出，释放的份额将引来众多国产品牌的争夺，中国大家电线上市场品牌竞争格局尚未完全定型，众多品牌仍有占取更多份额的可能。

从平台竞争来看，京东仍然是中国大家电线上销售的主要平台，本季度占据近四成的销售额份额，远超其他平台。天猫、苏宁易购分列第二、第三，与京东合计占有73.3%的份额，相比上个季度下滑了7.4个百分点。三大平台失守的份额被易迅、国美在线和1号店瓜分，其中1号店2014年第1季度发力大家电，凭借供应链优势加入价格大战战团，与海尔、海信、美的等家电品牌联手，对空调、冰箱、洗衣机等各种大家电提供高额补贴，极大推动了规模的扩张，份额也随之呈现快速增进。, ,,易观分析认为，国美在线宣布回归家电为主业、1号店以黑马姿态杀入等都将提升平台竞争的激烈程度，家电品牌与平台的深度合作，也在一定程度上同时影响品牌格局和平台格局的演变。预计随着美的厨电视事业部与京东合作的深入，美的烟机灶具、热水器等产品线上销售规模将在第二季度恢复快速增长，美的在中国大家电线上市场的份额也将进一步提升。


研究定义：

大家电：平板电视、空调、冰箱、洗衣机、热水器、烟机灶具、消毒柜/洗碗机, ,