,各位童鞋逮嘎猴啊，上期“平台KOL报告”看的咋样？有童鞋后台留言说：平台KOL就那几样，无非吸引女人、小人……嗨，童鞋，这就是你的不对了，孔子有云，唯女子与小人难养也！网络平台的KOL帮大家解决了这两大难题，解放了全天下的男性同袍，带动了多少家庭幸福，这是莫大的功劳啊O(∩_∩)O哈哈~,言归正传，不知不觉，战疫半年多，就到了7月底，今天，Mr.QM给大家分享一下2020上半年移动互联网的变化报告。QuestMobile数据显示，上半年疫情影响，全网月活用户在5月份达到11.64亿之后，6月份微微回落，月均MAU11.55亿（2019年月均MAU11.35亿、2018年月均MAU11.09亿），用户时长、用户打开APP个数，较去年同期稳中有涨，各领域也出现不同趋势，以视频为例：短视频快速增长，行业MAU已经达到8.52亿，在线视频则持续下跌至8.57亿，同时，短视频的时长已经占据总时长份额的20%，仅次于即时通讯了……,线上化已经成了场景重塑的标配，具体到各家来说，BAT三家用户规模均破10亿，阿里在办公、支付、电商、出行领域增长；腾讯在资讯、办公发力；百度在信息流、视频方面表现不俗。同时，在全系增长迟滞的情况下，短视频表现优异，6月份，头条全网用户渗透率达到66.7%，增长7.1%，快手全网用户渗透率达到44.7%，增长41.5%，二者均是由短视频+极速版拉动的。同时，短视频蚕食用户时长的趋势愈加明显，头条系时长占比增加了3.3%，快手系增加了2.7%，腾讯系则下降了4.3%。,战疫常态化，电子政务持续发展，截止到6月，相关APP月活总用户突破1.68亿，健康码类微信小程序月活跃用户规模接近2亿；同时，这也带动数字化向乡镇扩展，基于效率办公APP进行组织运营的趋势很明显，截止到6月，效率办公类应用在五线及以下城市用户渗透率已经达到19.9%，远超支付结算的9.8%。,这就又不得不说到小程序和生态流量。小程序已经成了众多APP的流量入口、新增用户来源，尤其是对高频服务类平台效果绝佳，微信小程序月活用户规模已经达到了8.29亿，同比增长了11.6%，Top 10行业中，生活服务、移动视频、移动购物、实用工具、出行服务净增用户规模均破亿，医疗服务虽然仍为9000万，不过同比增长了841%， o(╥﹏╥)o惊le~~~,除了微信小程序保持了持续的用户导入之外，百度智能小程序给视频，资讯，阅读等内容相关行业也带来了流量；同时支付宝小程序对生活服务，购物等创建应用新场景。,如何把握短视频增长红利、薅BAT平台流量、整合各大小程序生态流量、吸引一老一小+三四线新增人群、提升广告转化、玩转直播带货？不妨看报告。,本报告研究说明,,本报告核心观点,,,,,3、保就业保民生，国家对企业“免减缓”社保费用，出台激励中小微企业吸纳就业的补贴政策，助企纾困、稳岗就业等政策进一步落地见效，推动招聘行业得到回暖,,4、随着防控形势不断向好，生活秩序加快恢复，各地政府纷纷出台新政策刺激消费，例如开展地摊经济、发放购物券，消费市场持续稳步回升，线上消费则展现更强的复苏活力,,5、五线及以下城市用户对互联网了解和使用深度不断加深，近一年以来最显著的变化是，办公类应用作为组织运营的数字化平台，帮助乡镇村实现数字化转型,,,,,,,,,,,,2、生态流量的结构性变化,,,,,,,,,3、新增用户来源于“老少”两端年龄和三四线人群,,,,,4、互联网变现方式多元，资源争夺更加激烈,,,4.3 社交广告成为主流广告形式，已能反映行业投放热点,2020年6月广告投放预算主要集中在启动暑期投放的K12、股市热点相关行业及恢复业务的旅游行业等，它们均有社交广告投放。,,,,,5、入口变革、新技术驱动互联网的下一轮增长,,,,,,,,,1.3 美妆集团营销策略分向不同路径,以宝洁为代表的品牌商开启“零基础”预算模式，调整营销费用结构，贴合市场变化投放广告，营销瘦身成果已显现。,,1.4 美妆品牌线上消费占比增长,疫情期间，线下消费场景缺少，线上代偿现象尤为突出，结合直播模式，共同推动了美妆线上消费增长。,,1.5 暑期挥金如土，广告费持续走高，烧金模式争夺市场霸主地位,互联网教育行业暑期广告大战主要集中在K12及相关领域（如少儿英语学习、少儿编程、少儿思维模式培养等），目标为：1）扩展新区域市场；2）提升或保持高续费率；3）市场占有率及头部地位。,,,,,,,,,2、直播变革生产结构，互联网助力源头货直销,,,,3、线下零售渠道加快线上发展，整合资源提升服务,,,,,,2、泛娱乐行业-在线视频,,,,3、泛娱乐-短视频行业,,,,,4、泛娱乐-直播行业,,,,,5、泛娱乐-移动音乐,,,,,6、泛娱乐-游戏,,,,,,7、移动购物,,,,,,,7.6 生鲜电商大受青睐，解决基本的生理需求；通过社交亲友推荐，小程序成宅家在线逛菜场新宠，相比APP行业，用户规模与同比增速均更高,,,,8、新闻资讯,,,,9、远程协同,,,,10、泛生活,,,,,,,,,,,,11、在线教育,,,,,,,2、App用户规模亿级玩家,,,,,,,,,,,,