199IT原创编译,        中国和日本都是亚洲国家，但是根据日本网络市场调研企业GMO的调查，在食品网络消费方面两个国家差异非常大。从消费频率到消费原因，两个国家的女性几乎没有相似之处。,,         2015年5月的调查发现，日本女性食品网络消费者比中国女性买家消费计划少得多，因为超过半数日本女性消费者表示他们通常是在没有计划的前提下网购，相比之下，只有10.5%的中国女性这么表示。,        日本女性网购食品的最主要原因是商品太重没法扛回家，有超过半数日本女性消费者选择，但是这种情况并不是经常发生。中国女性网购食品的主要原因完全不同，主要是由于网购比传统商店更轻松、便利。大部分原因选项中国女性的响应率更高，这说明网购食品更吸引中国女性，而且他们网购食品的原因也更多样。,        这两个国家的女性对网购食品的担忧也不同。较高的运费对两个国家的女性消费者来说都是一种阻碍，紧随其后的是当天交货。除此之外，中国女性消费者第三担心的是商品运输过程中导致损坏，但是几乎没有日本女性消费者担心这一点。,        这两个国家的食品网络消费者网购商品的类型甚至都不同。在中国，女性消费者主要网购乳制品、谷物、面包和零食；而日本女性消费者则更喜欢网购鱼类、水果、肉类、蔬菜、谷物和饮料。,        2014年10月UPS 和 comScore合作的调查发现，中国、香港、日本、新加坡和韩国的网购消费者中过去三个月内网购过食品的占45%。,        编译自：eMarketer 译者：孙莹,

        199IT原创编译,        纵观中国第二季度消费者信心趋势，有个变化正逐渐浮出水面：农村消费者消费意愿正在强化中国整体信心水平。事实上，第二季度中国消费者消费意愿达到47%，和上个季度比增幅达到10个百分点。正是农村地区的消费信心推动两位数的增长率。,        农村地区信心指数和一线城市形成鲜明对比，一线城市消费者信心指数和第一季度比下降1个点。相比之下，二、三、四线城市消费者信心指数保持稳定。总体来看，农村地区信心水平和消费意愿成为推动中国消费增长的优势。,        调查消费者为什么他们认为现在是购买所需的时刻，25%的农村消费者选择“消费便利性”是购物的最显著原因。农村消费者也强调了网购渠道明显提高购物的便利性。网购还推动农村消费者购买那些不会购买的东西。,,        在制造商和本地政府之间的协议的帮助下，电子商务零售商已经覆盖20%的中国农村人口。但是这个水平滞后于全国平均水平的42%，农村消费者表示他们的网购支出比全国平均水平更高。第二季度，农村网购支出增长64%，比全国平均水平（53%）更高。,        充满机遇的消费领域方面，孕妇和婴儿护理产品、个人化妆品、旅游和虚拟服务产品在农村消费者中覆盖率比一线城市更高。Nielsen的调查说明这些类目商品网络提供更可用性更高。,        中国消费品采购快速发展，东部地区消费者快速从实体店购物向互联网转移。以网购取代实体店购物的消费者占35%，25%的东部消费者表示一个月网购超过2次。两个指标都强调东部消费者正在推动消费，而且是使用网络渠道。,        那么东部消费者都买些什么呢？Nielsen的调查强调了日常用品、改善生活质量的商品和个人嗜好。东部消费者也愿意在外出就餐（59%）、服装（53%）和家用电器（50%）方面支出更多。,        东部正在改变中国消费模式，那里的消费者在满足个人需求方面支出更多，在便利、无处不在的电子商务零售商的影响下，中国众多潜在消费者将推动中国消费增长。,        199IT.com原创编译自：Nielsen 非授权请勿转载,

199IT原创编译,,今年，有孩子（幼儿园到12年级，即K-12）的家庭在返校季（BTS）将在购买服装、耗材和电子产品方面平均花费630美元，和去年比下降6%，自2011年平均最低，NRF发现今年返校季支出预计不足250亿美元，和去年的预测（265亿美元）比下降6%。,根据NRF的调查，返校季家庭支出最多的是电子产品和电脑相关设备（平均支出346美元），超过了服装和配饰（平均支出235美元）方面的支出。购买者预计会在购买鞋子方面支出129美元，在如笔记本，文件夹，铅笔，背包和饭盒等学校用品方面支出104美元。,而且返校季消费者最愿意去打折店购买这些物品，占62.2%，虽然这个数字是自2007年最低水平；百货商店（56.4%）和服装专卖店（53.5%）也很受欢迎，其受欢迎程度保持稳定。超过1/3的消费者（35.9%）会网购，这一比例也和近几年比稍有下降。,有趣的是，消费者今年返校季购物计划将开始的迟一些，更少的消费者表示会在开学前3周以前开始购物，从2014年的67%下降至62.4%，同时，表示会在开学前1到2周开始购物的消费者比例有所上升，从2014年的25.4%增长至30.3%。,另一个NRF调查显示今年平均每个大学生在返校时将支出899美元，和去年的916美元比稍有下降，但是和2013年（837美元）比有所增长。大学返校人数更少，总支出预计将达到431亿美元，是自2009年的最低值（412亿美元）。打折店（48.3%）和百货商场（44.9%）是大学返校时最喜欢的购物场所，大学生们在电子产品（平均416美元）和服装（平均188美元）方面支出最多。,,,,,,,,, ,,,,,,,以下数据是返校季购物的其他调查结果：, 199IT.com原创编译自：MarketingCharts 非授权请勿转载,

前言：,跨境电商是指分属于不同国家的交易主体，通过电子商务手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流及异地仓储送达商品、完成交易的一种国际商业活动。从狭义上看，跨境电商近似于跨境零售电商，读者第一印象会想到洋码头、蜜淘等“海淘”平台，主要向中国消费者进口海外商品。但从广义上看，跨境电商指的是电子商务在对外贸易中的应用，是传统国际贸易商务流程的电子化、数字化和网络化。
本文所涉及的跨境电商，主要是广义概念上的跨境电商。跨境电商极大的缩短了传统外贸的供应链，省去买卖双方多个中间环节成本，拓宽了海外营销渠道，在资源配置和效率提升方面的优势已得到广泛认可。从业务模式角度，跨境电商可分为跨境零售电商（B2C及C2C）及跨境B2B电商，其中跨境B2B电商不仅包括通过跨境交易平台实现的线上交易部分，还包括通过线上进行撮合实现线下交易的部分；如根据关境分类，跨境电商可分为出口跨境电商及进口跨境电商。,一、当前跨境电商发展现状与趋势,（一）行业发展现状,我国跨境电商行业当前体现出三个特征：跨境电商交易规模持续扩大，在我国进出口贸易中所占比重越来越高；跨境电商以出口业务为主，出口跨境电商有望延续快速发展态势；跨境电商以B2B业务为主，B2C跨境模式逐渐兴起且有扩大的趋势。同时，国家政策对跨境电商的扶持力度大幅提高，体现出其作为发展催化剂的重要作用，这为跨境电商未来的发展提供了必要的内生性动力。,1、跨境电商交易规模持续扩大，占进出口贸易额比例不断提高,当前世界贸易增速趋于收敛，为开拓市场、提高效益，越来越多的商家开始着力于减少流通环节、降低流通成本、拉近与国外消费者距离，而跨境电子商务正为此提供了有利的渠道。2012年，我国外贸进出口超过美国，成为世界进出口贸易规模最大的国家。同时跨境电商贸易也快速增长。2014年我国跨境电商交易规模为4.2万亿元，增长率为35.48%，占进出口贸易总额的15.89%。跨境电商平台企业超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业超过20万家。据商务部测算，2016年我国跨境电商交易规模将从2008年的0.8万亿元增长到 6.5万亿元，占整个外贸规模的19%，年均增速近30%。,图1. 2010-2017年我国跨境电商交易规模图,数据来源：国家统计局、艾瑞咨询、中国电子商务研究中心,2、从进出口结构来看，出口跨境电商有望延续快速发展态势,我国跨境电商出口占比近九成。从2014年我国跨境电商的进出口结构看，2014年我国跨境电商中出口占比达到86.7%，进口占比在13.3%。预计未来几年跨境电商进口的份额占比将逐步提升，随着网购市场的逐步开放以及消费者网购习惯的形成，未来进口电商仍有很大的发展空间，占比也将逐步提升，尤其是以海淘为代表的境外购物方式正受到越来越多国内消费者的青睐，所以跨境电商进口份额占比将会保持相对平稳缓慢的提升。跨境电商出口方面，出口电商零售部分近几年规模成长很快，2013年出口电商零售交易额已达240亿美元，同比增长60%，其中第三方跨境平台类凭借低门槛、广覆盖的特点近年来迅速壮大，其中阿里速卖通已成为全球最大的跨境交易平台，而Eaby、Amazon也在借助自身平台优势将国内产品销售至海外消费者。随着物流配套的持续升级尤其是海外仓模式的兴起，出口电商在品类与区域扩张上正在加快，而整个支付体系的进一步打通也将有助于跨境购物的便利化与安全化将促进跨境支付业务迎来实质性发展。同时，,图2. 2010-2017年我国跨境电商进出口结构图,数据来源：国家统计局、艾瑞咨询,3、以业务模式来看，跨境电商以B2B业务为主，B2C跨境模式逐渐兴起,跨境电商按照运营模式可分为跨境B2B和跨境零售（B2C、C2C）。其中，外贸B2B在跨境电商中居于主导地位，以阿里巴巴与环球资源为代表的B2B模式主要是信息与广告发布为主，凭借收取会员费和营销推广费盈利。这是因为外贸B2B单笔交易金额较大，大多数订单需要进行多次磋商才能达成协议，同时长期稳定订单较多，一般只在线上进行贸易信息的发布与搜索，最终交易在线下完成。而零售跨境电商直面终端客户，目前在跨境电商中比重较低。从2014年我国跨境电商的交易模式看，跨境电商B2B交易占比达到92.4%，占据绝对优势，预计2017年我国跨境电商中B2B交易占比仍将达到89%左右。截至2014年，我国中小企业B2B电子商务营收规模约为234.5亿元，同比增长32％。,图3:2010-2017年我国跨境电商业务结构图,数据来源：国家统计局、艾瑞咨询,（二）行业未来发展趋势,1、跨境电商将在进出口贸易中占据更加重要的地位,在经济全球化趋势下，伴随着世界经济的发展，国际人均购买力不断增强。同时，网络普及率提升，物流水平进步，网络支付环境也得到了长足的改善。这些因素都将有力的促进跨境贸易特别是跨境电商交易的发展。根据之前艾瑞的预测，2017年我国跨境电商规模将达8万亿、复合增速26%，行业仍将处于快速增长阶段。,2、跨境电商进口业务比重将提升,当前我国跨境电商贸易以出口业务为主，2014年出口业务占比86.7%，而进口比重仅为13.3%。随着国内市场对海外商品需求的增长，跨境电商进口比重将逐步上升，跨境蒂娜上进出口业务结构将会有一个明显的改变。,3、多批次、小批量的外贸订单需求将不断提升,一直以来，由于B2B业务单笔交易金额大、长期稳定订单多，我国外贸B2B业务在跨境电商中居于主导地位。但金融危机以来，国外企业受制于市场需求乏力和资金限制等问题，未来B2B业务的比重将下降。而与此同时，个人的购买力相对持续稳定，而网络和物流的发展也为B2C业务创造了条件。因此，多批次、小批量的外贸订单需求将进一步提高，并成为促进跨境电商发展的重要基础动力。,二、跨境电商迎来利好政策爆发期,（一）国务院频发文力挺“互联网+外贸”,2015年7月15日召开的国务院常务会议部署了六项促进外贸的具体措施，具体可归结为减轻外贸企业负担和提高通关效率两个方面。特别是最后一项大力支持外贸新型商业模式，尤其利好跨境电商的发展。,2015年6月10日，国务院出台《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，强调促进跨境电子商务健康快速发展，用“互联网+外贸”实现优进优出，有利于扩大消费、推动开放型经济发展升级、打造新的经济增长点。其明确了跨境电子商务的主要发展目标，特别是提出要培育一批公共平台、外贸综合服务企业和自建平台，并鼓励国内企业与境外电子商务企业强强联合。跨境电子商务是“稳增长”与“互联网+”两个概念的结合，推动跨境电子商务的发展，将直接带动我国物流配送、电子支付、电子认证、信息内容服务等现代服务业和相关制造业的发展，加快我国产业结构转型升级的步伐。未来政府将不断优化通关服务，逐步完善直购进口、网购保税等新型通关监管模式，打造符合跨境电子商务发展要求的“一带一路”物流体系。,（二）进口商品多项税收优惠将利好跨境电商,国务院总理李克强在国务院常务会议上提出税收调节方案，其中重点包括进口关税、消费税等调整意见。在出口持续不振下，扩内需已成为稳增长的有力武器，吸引境外消费回流仍将是扩内需的重要方向。,（三）中韩自贸协定签署,中韩自贸协定签署，在开放水平方面，双方货物贸易自由化比例均超过税目90%、贸易额 85%。协定范围涵盖货物贸易、服务贸易、投资和规则共 17 个领域，包含了电子商务、竞争政策、政府采购、环境等“21 世纪经贸议题”。同时，双方承诺在协定签署生效后将以负面清单模式继续开展服务贸易谈判，并基于准入前国民待遇和负面清单模式开展投资谈判。,三、领军跨境电商平台的发展策略,当前中国跨境电商行业风云乍起，群雄逐鹿。在激烈的竞争中，不乏脱颖而出的优质企业。最具代表性的当数阿里巴巴、环球资源、兰亭集势和焦点科技（中国制造网）。其中阿里巴巴包括B2B和B2C业务，环球资源和中国制造网主营B2B业务，兰亭集市主营B2C业务。根据艾瑞咨询的统计，2014中国第三方B2B总营收市场份额中，阿里巴巴以34.3%的份额独占鳌头，而环球资源、中国制造网等企业则分别以5.1%和3.3%的份额紧随其后。下表列示了这四家代表企业2012-2014年的核心财务指标，通过比较和分析这些指标，我们可以看到，从2012年到2014年，阿里巴巴很好的维持了其在绝对量上的霸主地位，在营业收入、净利润、总资产、净资产等绝对值指标上远超剩余三家。而在考量相对值的毛利率和净资产收益率方面，四家的差距则明显缩小，环球资源的毛利率跑赢了阿里巴巴。当然，这可能与阿里巴巴体量庞大、管理成本高有关，但从这里我们也能看到，跨境电商行业竞争仍然非常激烈，电商格局仍然有变动的空间。,表1. 跨境电商业内领军企业财务指标表,注：表内数据来自各公司对应年度财报。其中，阿里巴巴以当年3月至次年3月为一个财务年度，其余公司均以公历年度为一个财务年度。上表中摘录的财报数据是以阿里巴巴全部业务为口径统计的，由于阿里巴巴涉及领域较广，相关财务数据不能与其他三家企业的数据形成很好的比照关系。故特列举阿里巴巴跨境电商业务营业收入作为参考，2012财年阿里巴巴跨境电商业务营业收入为37.65亿元；2013财年阿里巴巴跨境电商业务营业收入为41.6亿元；2014财年阿里巴巴跨境电商业务营业收入为46.8亿元。,（一）阿里巴巴,阿里巴巴集团注册成立于1999年，是中国最大的电子商务企业。阿里巴巴涉足跨境进口电商较深，目前铺开模式有三种，分别是淘宝全球购、天猫国际、一淘网。,淘宝全球购主要引进中小海外商品代购商，提供的是一个连接买卖双方的平台，并不直接参与到海外商品买卖流程之中。全球购设置了现场实拍、海外团、品牌馆三大子目录，现场实拍考虑了消费者对产品真实性的顾虑，海外团一定程度上解决了代购单量小、运费高等问题，品牌馆把全球购相关品牌代购商进行分类和梳理，用品牌来提升草根化的全球购给人的质量感觉。,天猫国际为国内消费者直供海外原装进口产品。与全球购不同，入驻天猫国际的商家均为中国大陆以外的公司实体，具有海外零售资质，并且在国外有良好的信誉和经营状况。,一淘网通过整合国际物流和支付链为消费者提供一站式海淘服务。具体说来，是先用技术手段抓取海外商品信息，再通过智能翻译及人工编辑将商品信息以中文形式呈现，并整合支付服务商、转运物流服务商实现跨境支付和跨境运输。,在2014年的首届世界互联网大会上，阿里巴巴集团COO张勇指出，阿里巴巴将把跨境电商作为未来的重要布局，其中，跨境“双十一”是一次历史性的尝试。阿里通过全球速卖通平台，让全球更多国家的消费者能够在这一天通过Aliexpress参与到双十一节日，并最终点亮了全球217个国家的消费者。关于战略规划，从进口角度讲，大力发展海淘。一方面，实现支付宝“走出去”，让支付宝与多国电子商务网站进行对接。另一方面，实现海外商品“引进来”，通过天猫平台，把更多海外商家的商品引到中国。从出口角度讲，通过AliExpress开拓和覆盖海外市场。,（二）环球资源,环球资源成立于1970年。环球资源是一家多渠道整合推广的B2B媒体公司，致力于促进大中华地区的对外贸易。公司的核心业务是通过一系列英文媒体，包括环球资源网站、印刷及电子杂志、采购资讯报告、“买家专场采购会”、贸易展览会（VirtualExpo，Trade Show）等形式促进亚洲各国的出口贸易。,在未来规划方面，环球资源将继续扩大网上外贸交易中枢业务，在地区及行业层面上充分扩展其范围，以协助环球资源为贸易社群中所有成员提供一个全套的网络市场交易中枢。同时，环球资源将继续发力跨境业务，积极适应经济全球化的浪潮，大力开拓海外市场。,（三）兰亭集势,兰亭集势成立于2007年，是整合了供应链服务的在线B2C企业，拥有一系列的供应商，并拥有自己的数据仓库和长期的物流合作伙伴。兰亭集势以国内的婚纱、家装、3C产品为主，这些产品毛利相对来说比较低，其盈利主要来源于制造成本的低廉与价格差。,兰亭集势的企业宣言是“One World One Market”，公司目标是通过创新的商业模式、领先的精准网络营销技术、世界一流的供应链体系，为全世界中小零售商提供一个基于互联网的全球整合供应链。在近期规划上，兰亭集势希望能把多年来精心打造的配送体系、本地化体系、客户支持体系以及数据分析系统开放出来，为卖家所用。同时，随着国家对跨境电商的重视与扶持，兰亭已经与多地合作，走通了跨境电商出口退税流程。在不久的将来，平台商家也有望自动享受到跨境电商的出口退税政策优惠。此外，基于现有顾客群和中国产品的特点，兰亭集势的开放平台刚开始将专注于服装品类，以15%分成方式与商家结算，不收取年费。,（四）焦点科技（中国制造网）,焦点科技旗下代表性B2B跨境电商平台是中国制造网。中国制造网创建于1998年，是国内最早专业从事电子商务开发及应用高新技术的企业之一，主要为中国供应商和全球采购商提供信息发布与搜索等服务，已成为全球采购商采购中国制造产品的重要网络渠道之一。,2015年6月，焦点科技境外仓储、物流系统成功打通，未来公司将在中国制造网上直接提供外贸综合服务，进一步加速外贸综合服务平台的增长。除自建海外展示仓外，公司还积极寻找并购标的，筹建海外销售网络。同时，焦点科技拟设立互联网科技小额贷款公司，为中国制造网上企业提供供应链金融服务。一方面，可以完善公司的产品服务线，增强客户粘性；另一方面，将有效增强公司盈利能力。,五、结语,总体来说，整个跨境电商行业方兴未艾，伴随着“一带一路”和“互联网+”的大趋势，未来跨境电商将会有更加长足的发展。同时，虽然业内已有阿里巴巴为代表的领军企业，但其在跨境业务方面还未形成绝对的压制地位，加之互联网技术迅速的发展速度，未来跨境电商行业也许会迎来新一轮的洗牌与整合。,参考文献,来有为, 王开前. 中国跨境电子商务发展形态、障碍性因素及其下一步[J]. 中国与全球化, 2014, (5): 68-74,蔡晶. 我国跨境电子商务发展分析及建议[J]. 电子商务, 2015, (12): 84-85,艾瑞咨询. 2014年中国跨境电商行业研究报告[R]. 北京:艾瑞咨询, 2015.,訾猛、林浩然、童兰. 政策红利释放，跨境电商黄金时代开启——跨境电商行业专题报告[R]. 上海:国泰君安研究所, 2015.,朱元. 进口商品或将迎来税收政策调整：掘金跨境电商投资机会[R]. 深圳:国信证券研究所, 2015.,胡彦超. 跨境电商利好政策频现，行业加速发展[R]. 山东:齐鲁证券研究所, 2015.,

来源：
阿里研究院,

        199IT原创编译,        yStats的报告“2015年全球跨境B2C电子商务”显示了全球跨境在线商务的最新趋势。根据报告，预计未来五年全球跨境电子商务市场将保持两位数增长率。,        全球跨境B2C电子商务正在蓬勃发展，预计到2017年都将加速增长，之后增速稍有放缓，但仍然保持两位数字增长率。直接在外国在线商家购买以获得更好的价格和商品推动了全球网络购物，阻碍境外购物的最大因素是报关费，更高的价格和较长的快递时间。服装和鞋子是跨境购物最受欢迎的商品。,,        亚太地区将成为最大的跨境网络零售市场，2016年将在全球跨境销售额中占40%。中国无论在跨境网购销售还是在购买方面都是一个重要的国家。约1/3的中国活跃网购者曾进行过跨境购买，而且中国电子商务平台阿里巴巴的AliExpress在巴西、俄罗斯和其他一些国家也十分受欢迎。阿里巴巴的竞争对手京东也在致力于跨境网络销售的发展，已经开放了一个全球平台供海外商人向中国在线销售商品，而且还发布了面向俄罗斯网购者的网站。,        报告显示到2020年亚太地区将成为全球在线零售销售额最高的地区，占50%。该地区各国家跨境网络购物者普及率差异很大，澳大利亚普及率超过2/3，而印度尼西亚普及率只有一位数。,,        亚太地区其他主要B2C电子商务市场方面，日本和中国、美国的跨境网络交易频繁，2014年日本出口这些国家的跨境B2C电子商务超过了进口。韩国，中国、美国也是其最大的跨境交易对象，但是更多的是服装和保健品。新兴东南亚市场也参与到跨境网络购物中，以新加坡为首。,        199IT.com原创编译自：yStats 非授权请勿转载,

     199IT原创编译,受到像WeChat（微信）等应用成功的鼓励，一些全球领先的社交网络开始整合在线商务功能，以开辟收入丰厚的新领域。,这背后的原因并不难发现：1/3的社交网络用户将“搜索商品”作为使用社交媒体的一大动力。上个月，1/4的Facebook活跃用户表示通过网站搜索商品。而且，社交网络用户也是热情的网购者：2/3的Facebook用户网购；7/10的Instagram用户和3/4的Snapchat用户在网上购物。,虽然，到目前为止社交网络“购买”功能还没有吸引大部分用户，只有1/10的活跃用户表示这样的功能会增加网购的可能性。,显然，社交网民会习惯使用社交网络平台作为网购的一部分，但是说服他们在社交网络完成交易仍然是个挑战。,,   199IT.com原创编译自：GWI 非授权请勿转载,

199IT原创编译,GWI发布了2015年第二季度商务报告，分析了全球网购的最新趋势。,GWI调查了4.7万16到64岁网民，分析了推动在线商务的因素；PC、手提电脑、手机和平板在网购中的作用；社交商务的潜力和当前的影响；特定人群的购买行为；以及网络购物过程是如何完成的。,主要调查结果：,        199IT.com原创编译自：GWI 非授权请勿转载,

        199IT原创编译,         和智能手机和平板相比，各个年龄段的消费者都更喜欢使用PC进行网上支付，不仅包括销售点的移动支付，还包括网购的支付方式。,        即使是20代受访者喜欢PC支付的人数是喜欢智能手机的两倍。,,        阻碍日本电子商务市场发展的原因之一，日本网上支付用户仍然担心安全问题。近6/10的受访者表示“有些”担心网上支付的安全性，不管什么设备；还有13.0%的受访者“非常”担心。,,        在那些对网上支付表示担忧的受访者中，最大的担心是隐私和个人信息的安全性，占82.6%；紧随其后的是支付欺诈，占75.1%。,,        约半数受访者表示几乎在实体店买所有东西，这也许和安全性担忧有关。只有在20代受访者中，喜欢在实体店消费的人数占少数。,,        199IT.com原创编译自：NEO 非授权请勿转载,

李克强总理在政府工作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划，并正式确立其为国家战略。互联网已经逐渐跳出一个行业的范畴，正成为国民经济的一大新引擎。,本次报告重点调研与监测的电商企业有：天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网、唯品会、1号店、聚美优品、易迅网等。,　　报告核心数据,1、网络零售市场规模：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年上半年中国网络零售市场交易规模达16140亿元，相比2014年上半年的10856亿元，同比增长48.7%。,2、网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例：据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年上半年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的11.4%，2014年上半年达到8.7%，同比增长31%。,3、B2C网络零售市场占有率：据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示，2015年上半年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫排名第一，占57.7%份额；京东名列第二，占据25.1%份额；苏宁易购位于第三，占3.4%份额。位于4-10位电商依次为：唯品会(2.5%)、国美在线(1.6%)、1号店(1.5%)、当当(1.3%)、亚马逊中国(1.2%)、聚美优品(0.5%)、易迅(0.3%)。,　4、网购用户规模：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截止2015年6月底中国网购用户规模达4.17亿人，而2014年上半年达3.5亿，同比增长19.1%。,5、移动网购交易规模：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年上半年中国移动网购交易规模达到8421亿元，依然保持快速增长的趋势。,6、移动购物交易市场份额占比：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，在2015年上半年移动购物市场规模份额中，阿里无线占据第一的位子，达80.1%；手机京东排名第二，占10.7%；手机唯品会占据第三，份额为2.6%；位于4-10名的分别是：手机苏宁易购(1.8%)、手机1号店(0.6%)、手机国美在线(0.5%)、手机聚美优品(0.4%)、手机当当(0.3%)、手机亚马逊(0.25%)、买卖宝(0.2%),　7、快递企业营收规模：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年上半年，中国规模以上快递营收为1195.7亿元，与2014年上半年的898亿元相比，同比增长33.2%。,　中国网络零售市场十强,报告数据显示，2015年上半年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫排名第一，占57.7%份额；京东名列第二，占据25.1%份额；苏宁易购位于第三，占3.4%份额。位于4-10名的电商依次为：唯品会(2.5%)、国美在线(1.6%)、1号店(1.5%)、当当(1.3%)、亚马逊中国(1.2%)、聚美优品(0.5%)、易迅网(0.3%)。,,　　1)与2014年上半年比较，前三名没有发生变化，总份额达到86.2%，与2014年上半年的82.1%相比，同比增长0.5%。由此可见阿里、京东、苏宁这三家留给其他电商的市场空间逐渐减少，其他电商的生存会愈加艰难；,2)唯品会从第五位升至第四位，它Q2表现强劲，其中来自移动端的销售占比已高达76%，保持行业领先。随着唯品会知名度不断提高，移动端快速发展，唯品会核心特卖业务保持高速增长；,3)国美在线从第四位下降到第五位，国美两年内连换四帅，转型之路一波三折，在市场格局初定的情况下，留给国美在线逆袭的机会已越来越少。,4)1号店从第十位上升到第六位，1号店进军供应链金融，借助微信发力移动电商。在沃尔玛全资控股1号店后，它将迎来全新阶段。,5)亚马逊中国从第六位滑落到第八位。亚马逊中国的发展脚步总是“慢半拍”，在国内电商快速发展的竞争压力下，显得有些“不温不火”，未来需加紧步伐。,6)聚美优品、当当保持不变，在腾讯电商逐渐瓦解后，易迅网进入到第十位。,中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青认为：,——天猫一家独大的局面仍然存在；京东与天猫之间存在差距，但是京东已足够需天猫引起重视，因为它正在变成天猫强有力的竞争对手；苏宁易购继续稳固第三位置，拉开与其他对手之间的距离。,——B2C市场已经进入相对成熟阶段，各电商纷纷开拓新业务如跨境电商、农村电商、消费金融、电商物流、智能硬件等等，为最终加固自身“地盘”。,　　网络零售市场特征,2015年上半年的网络零售市场进入稳定发展时期，中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青认为2015年上半年网络零售市场呈现以下特征：,　特征一：跨境电商：成各大电商新增长点,2015年跨境进口电商进入集中爆发期，随着政策倾斜进入了快速成长通道，其中的大好机会不容错过。京东全球购上线、当当海外购上线，加上此前苏宁、亚马逊中国、聚美优品等加入该行业以及跨境垂直电商如洋码头、考拉海购、蜜芽宝贝等的崛起，国内电商之间的竞争日趋白热化，随着消费者对海淘这块业务的需求越来越多，跨境电商将成为新的增长点。,　特征二：电商行业：兼并与整合增多,电商企业间的兼并、收购、投资合作数量增多，行业整合整合日趋明显。例如唯品会投资特卖电商Ensogo、京东投资天天果园、聚美投资宝宝树等等。而这一态势在第三季度进一步加强，如阿里苏宁交叉入股、京东入股永辉超市等。中小型电商生存空间被挤压，需要寻找“大树”，确保发展；巨头们则通过收购、入股、兼并，迅速拓展新的领域，巩固自身地位。,　特征三：农村电商：巨头电商的下一个“战场”,电商们纷纷聚焦在农村这个市场。一方面是，城市的电商用户开始遇到增长瓶颈，电商巨鳄们希望激活广阔的农村市场用户，另一方面也为农产品拥抱互联网提供了无限机遇，而这必将对传统的农产品行业带来巨大冲击。国内电商巨头阿里、京东与苏宁等纷纷宣布要把农村电商作为未来主要战略之一，不断与各地县政府签约，在县与村一级建服务站、代理点，寻找合作伙伴，角逐广大的农村市场。,特别是2015年8月21日，商务部等19部门联合发布《关于加快发展农村电子商务的意见》，对农村市场以及从事相关方面的电商企业会起到积极的促进作用。,特征四：O2O：让传统企业线上线下融合升级换代,从曾经红火一时的实体店，到铺天盖地的网络电商，从人潮涌动的商场购物，再到人人网购的消费转变，阿里巴巴和京东商城等电商掀起的新商业思潮，正在冲击中国零售业市场的传统模式。不少企业已经将O2O模式作为企业转型目标，有的甚至已经完成转型，而更多的企业正越来越多地重视互联网工具，在推广、销售渠道上同互联网更为紧密地结合，如苏宁云商，这将被越来越多的传统企业所效仿。,