根据艾瑞咨询最新数据显示，2015Q3中国网络购物市场交易规模为9176.9亿元，较去年同期增长32.6%；从网络购物市场结构来看，B2C占比达到51.8%，与去年同期相比提高7.3个百分点；从网络购物市场份额来看，B2C市场中天猫占比近六成，继续领跑B2C市场，京东发展迅速，在自营B2C市场中占比过半。,市场规模：2015Q3中国网络购物市场交易规模9176.9亿元，在社会消费品零售总额中占比达到12.3%,艾瑞咨询最新数据显示，2015Q3中国网络购物市场交易规模达9176.9亿元，同比增长32.6%；根据国家统计局发布的数据显示，2015Q3我国社会消费品零售总额达到7.5万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为12.3%，单季度渗透率继续攀升。,艾瑞分析认为，网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。,,市场结构：2015Q3B2C占网络购物市场的51.8%，较2014Q3提高7.3个百分点,根据艾瑞咨询的研究数据显示，2015Q3中国网络购物市场中B2C市场交易规模为4759.4亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到51.8%，较2014年同期的44.5%提高7.3个百分点，环比提高1.1个百分点；从增速来看，2015Q3期间B2C网络购物市场同比增长54.2%，远超C2C市场15.3%的增速。,艾瑞分析认为，自上季度B2C市场占比反超C2C后，B2C市场占比持续增加。随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展。而C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征，未来也仍有一定的增长空间。,,市场份额：天猫、京东继续保持较大优势，其他企业竞争激烈,从2015Q3来看，B2C市场中，天猫依然保持近六成的市场份额占比，京东占比达到23.3%，近四分之一。其余B2C企业中苏宁易购、唯品会的同比增速高于B2C行业整体增速，苏宁易购、国美在线的环比增速高于B2C行业整体增速。从自主销售为主B2C市场来看，京东占比超过五成，市场集中度依然较高。,艾瑞分析认为，阿里及京东仍然在网络购物行业保持绝对的优势，并通过入股、收购等方式进一步拓展在垂直品类和线下业务的发展。行业内的各企业一方面积极布局跨境业务，一方面加速发展农村电商。同时也在母婴电商、医药电商等垂直细分领域进行持续不断的探索和发展。,,,行业热点：收割线下资源布局O2O，整合全球资源铺路海购,（1）在布局O2O方面，大型电商采用入股的方式，快速获得线下资源，为未来O2O发展奠定基础。阿里巴巴入股苏宁，成为苏宁云商第二大股东，达成全面战略合作。双方将尝试打通线上线下渠道，苏宁的门店资源、物流资源、售后服务资源将为阿里O2O战略提供坚实的线下资源；京东入股永辉超市，持股10%，主要通过联合采购来强化供应链管理水平，并继续拓展O2O领域的发展机会；,（2）在跨境网购方面，各家电商在世界范围内整合资源，加速扩充品类和提升用户体验。阿里巴巴将联合泰国商业部及泰国品牌联合推出泰国美食生活年卡，将泰国产品直送中国消费者；苏宁为台湾商品的引进铺路，通过苏宁零售能力的开放共享，台企将在供应链管理、物流服务、售后服务、品牌推广、资金支持等环节得到补充和支持；亚马逊中国提升海外购配送速度，推出“海外购·闪购”，将海外爆款商品预先备货至保税仓，实现快速清关，达到本地购物的配送速度。,

        199IT原创编译,        即将到来的假日是一年当中最美妙的时光，华灯彩翼、宴请亲朋好友，这些都离不开购物。,        随着假日临近，本地购物中心、大型超市和专卖店购物热潮也即将开启，这些商家还提供点击购物的无缝消费体验。根据Nielsen电子移动调查，消费者使用智能手机购物的时间逐年增长。,        调查发现超过1.37亿人使用购物应用，这对零售商来说是个好消息。,,        节假日智能手机购物应用使用量增长尤其明显：2013年12月有1.242亿消费者使用移动应用进行购物，到2014年12月这个数字增长至1.381亿人。2014年12月消费者购物时间是每人2小时54分钟（包括网站和应用），和2013年（1小时57分钟）比增长近1个小时。,        消费者钟情于智能手机的便利，因此使用应用购物的消费者数量迅速攀升。在2013年第四季度到2014年第四季度，平均1.014亿智能手机用户访问购物应用，到2015年第四季度这个数字将达到1.099亿。,,        那么这些移动消费者到底是谁呢？,        不仅包括网络原住民——千禧一代。超过1/4的移动消费者（26%）年龄在54岁以上，40%在25到44岁。移动消费者的种族也十分多样，71%是白人，18%是西班牙裔，13%是非裔，5%是亚裔。根据Nielsen2015年第四季度的调查，西班牙裔美国人更喜欢使用智能手机购物，43%的西班牙裔和亚裔美国人在过去30天使用过移动购物，相比之下39%的非西班牙裔白人这么做过。,        199IT.com原创编译自：Nielsen 非授权请勿转载,

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        199IT原创编译,        Salecycle最新的信息图显示电子商务购物车放弃率的一些新趋势。,        旅游是放弃率最高的，但是，圣诞节的时候很少有人使用网购旅行。,        在购物季，购物车放弃率是最低的，例如圣诞节、黑色星期五和中国的双11。,        平时来看，周二的放弃率最高；周六的放弃率最低。,        价格是放弃购物车商品最主要的原因。,        在线再营销能降低放弃率，提高销量。,        电子邮件再营销甚至能让已经放弃商品的消费者再次考虑购买。,,        199IT.com原创编译自：Econsultancy 非授权请勿转载,

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美国在线支付公司PayPal和调研公司Ipsos发布的第二届全球跨境贸易报告显示，35%的中国网购消费者在2015年曾以海淘方式购买商品，而2014年这一比例为26%。,跨境网购移动化趋势明显,上述对29个国家超过2万名消费者的在线及跨境购物习惯的调查显示，有50%的网购消费者曾经在过去12个月中从其他国家网站购物。其中，最活跃的跨境网购消费者来自爱尔兰、奥地利和以色列，过去12个月在该国网购消费者中的占比分别高达86%、85%和79%。美国和日本消费者的跨境购物意愿最低，比例分别为22%和12%。,在参加此次调研的29国网购消费者中，有25%的人表示过去12个月曾从美国网站购物。其次受欢迎的是中国，19%的受访消费者从中国网站购物。第三是英国，达14%。购买海外商品的成本是影响购买决策的关键因素，73%的跨境消费者把价格优势列为跨境购买而非在本国购买的原因，其他重要因素还包括能够买到本国无售的商品（67%），发现新奇有趣的商品（58%）。,和去年一样，运费对于跨境消费者来说至关重要。47%的网购消费者表示运费导致他们不想跨境购买（或促使他们更多购买），同时有一半的网购消费者表示免运费会让他们更愿意从其他国家网站购物。而运费是导致放弃跨境购物首要原因的消费者占比也达到43%，由于转运的费用比国际直邮更便宜，有40%的跨境消费者在跨境网购时使用转运地址或服务。,调查还显示，16%的网购支出是在智能手机上完成，这一比例最高的是在尼日利亚，达到37.8%，其次是中国的34%以及阿联酋的31%，而移动购物比例最低、增长空间最大的是法国、荷兰和阿根廷，分别只有7%、7%和9%的网购支出在智能手机上完成。,　　中国将成跨境电商最大市场,具体到中国方面，这份报告显示，35%的中国网购消费者2015年曾以海淘方式购买商品，而2014年这一比例为26%。这意味着更多中国消费者正在进入全球电子商务市场，其持续增长的购买力将吸引多方关注。但与此同时，中国网购消费者人口的总体增长有限，在过去12个月中有81%的成年网民有网购消费，2014年为80%。,这些数据再次证明了跨境电商在国内的巨大市场前景。据中国电子商务研究中心统计数据显示，2015年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿，同比增长42.8％，占我国进出口总值的17.3％。其中，跨境电商出口占比84.8％，进口比例15.2％。此前中国电子商务研究中心发布的《2014跨境电商调查分析报告》也预计到2018年，中国的海淘人数将达到3560万，海淘规模将达到1万亿元。,














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根据Analysys易观智库发布的 《中国网络零售B2C市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示，2015年第4季度，中国网络零售B2C市场交易规模为6443.8亿元人民币，同比增长41.9%。,,4季度是中国网络零售市场的黄金季，有“双十一”、“双十二”、“黑色星期五”三个连续的大型电商促销活动，特别是今年“双十一”，天猫再次创造历史，11月11日当天销售额达到912亿元人民币。,市场份额方面，“双十一”的惊人交易量，明显提振了天猫的市场份额，2015年第4季度，天猫的市场份额因“双十一”大促，提升至63.5%，京东市场份额为20.8%居第二位，唯品会市场份额2.6%居第三位，苏宁易购居第四位。从市场份额排名情况来看，受大型促销活动的影响，行业整体呈现季节性波动，但主要企业之间的竞争态势基本维持稳定。,,目前中国网络零售已成为国民经济的重要组成部分，2015年全年，中国网络零售占社会消费品零售总额的比重达到12.74%，并呈现持续较快增长的势头，Analysys易观智库分析认为，2016年网络零售市场仍将呈现较快速增长，主要有如下几个方面的因素带动：,1、更多种类商品出现在互联网端，品类得到进一步丰富。,2、90后、00后等新兴群体拥有更为成熟的网购行为，随着这些消费者离开校园进入工作岗位，消费能力得到极大释放。,3、企业对互联网和电子商务的重视度空前高涨。,4、跨境电商的发展，使大量海外商品开始进入国内市场，丰富消费者选择。,,2015年，中国网络零售B2C占比首次超越C2C，网络零售B2C占比达到52.5%。网络零售B2C的崛起，说明中国网络零售已进入规模化竞争的阶段。随着越来越多大型的规模化网商进入网络零售市场，个人卖家在激烈的竞争中逐渐被淘汰。Analysys易观智库分析认为，未来网络零售B2C的占比还将进一步提升，但在大量非标品类上，仍将活跃大量个人卖家。,,Analysys易观智库分析认为，目前中国网络零售市场整体发展成熟，竞争格局基本稳定，未来电商主要在以下几个方面寻求突破,1、基于特定人群的电商：族群的裂变是中国互联网发展的趋势之一，围绕特定人群的，有针对性的电商，能够有效提升销售转化率，降低运营成本，这将是未来电商发展的重要方向，大数据技术，“千人千面”等技术在此方面能够得到大的发展。,2、社交与电商的紧密结合：社交与电商的结合，在移动互联网时代得到了充分的体现，基于社交类产品（微信、微博）的电商得到迅猛的发展。未来，社交与电商的结合还将出现更多创新的模式和玩法。,3、场景化电商：场景化电商是近年来快速崛起的新模式。场景化电商将逛街式的体验和网购有机结合，为消费者营造优质的购物体验。未来在电商的场景化方面，还将持续创新，全新的VR/AR技术，虚拟试衣技术，也有望运用在场景式电商中。,研究定义,网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。,B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。,C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。,报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。,

199IT原创编译,网络消费者平均拥有3.64个上网设备，在网络购物时很多消费者都是用多设备。事实上，使用手机和平板网购的消费者中9/10在网购时也使用PC和手提电脑。3/4的平板电脑消费者和1/2的PC消费者也是移动电子商务消费者。,PC和手提电脑仍然是网络商务的中心，屏幕更大，安全性更高是其受欢迎的主要原因。多设备趋势反映消费者在购物时使用多设备更舒服。,移动购物能否成为主流还有待观察：52%的消费者使用移动设备搜索商品，近半数消费者在移动设备上完成购买过程。这个数量还将继续增长。,,199IT.com原创编译自：GWI  非授权请勿转载,