根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统显示，2013年1月期间，所监测到的九大主流B2C的电商平台的烟机/灶具的销售表现（相对销售额份额和相对销售量份额）如下图所示。, ,,,相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计12个，总计占整体市场的近七成的市场份额。华帝是销售额份额与销售量份额排名的双冠军，由于方太的客单价较高，相对销售额份额排名比销售量份额排名要靠前一些，位居第二。方太的客单价最高为3637.77元，万家乐的客单价最低即645.75元。12个品牌的客单价差异明显，从4000元到600元不等。, ,,2013年1月整体市场的平均评论得分是4.00分，康纳的评论得分最高，为4.51分，樱花的评论得分最低，为2.86分。, ,,随着春节的脚步渐渐临近，九大平台上个各品牌烟机灶具的价格折扣力度都相对增大，整体市场的价格折扣率为86.2%，康纳、欧尼尔、巧太太的价格折扣力度较大，折扣率基本为八折，老板、樱花、方太的折扣力度较小，折扣率高于90.0%。

指标说明：

平均评论得分：监测周期内监测平台的成交单品得分的平均得分。,
价格折扣率：在核数周期内，商品在平台商上的促销价格与原价的比值。, 

iResearch艾瑞咨询根据2013年1月，Content Marketing Institute和Association for Data-Driven Marketing & Advertising的调研数据发现，澳大利亚的营销人员正在全面运用内容营销。（内容营销指通过创造和分享有趣的内容来吸引用户，达到营销目的。）调查显示，98%的B2B营销人员和89%的B2C营销人员使用内容营销，60%的受访者有计划加大对内容营销的费用支出，12%的受访者计划显著增加内容营销的投入，只有2%的受访者计划削减这方面的开支。,,　　目前澳大利亚的内容营销主要集中在网络文章、社交媒体或电子快讯等方面。其中B2C营销人员倾向于整合线上和线下的内容营销，线上主要采用移动App和移动内容，线下则主要借助杂志等出版物和新闻快讯；B2B营销者则倾向于教学研讨素材，如教学案例、商业白皮书和网络研讨会。内容营销的策略选择与营销目的密切相关。B2B营销人员希望通过内容营销引起受众对品牌的关注，信息丰富的电子快讯和商业白皮书能够吸引新的合作者，帮助他们理解企业的产品和服务；而B2C营销人员则将用户停留时间和消费者忠诚度作为首要考量目标，移动应用能够吸引消费者的注意，并易于提高消费者忠诚度。,,　　艾瑞咨询分析认为，内容营销的形式多样，基于不同的营销目标，企业应该选择与营销目标相匹配的内容营销策略。随着移动互联网的发展，移动App和移动内容将成为企业营销的新蓝海。国内的内容营销也经历了较长的发展历程，用户对内容营销的态度也在发生着转变，由初期的感觉新奇，乐于分享传播，到现在对纷乱繁复的内容审美疲劳，用户对内容营销的内容质量提出了更高的要求。因此，提升内容质量，融入娱乐化元素或开展多平台实时联动等营销形式可能是未来内容营销发展的出路。,

Placed发布了亚马逊对线下商店影响的研究，随着网络电子商务成为越来越多人的购物场所，海量的商品，便宜的价格优势和便利的投递服务，正在影响着传统的线下商店。在不少网购人群中，这些传统的线下商店正成为亚马逊的线下窗口。,Placed的研究基于14，925位美国用户的调研结合2013年1月收集的线下将近10个地点数据，通过直接测量用户在实体世界中的轨迹，Placed给出了亚马逊改变零售业态的数据，以及零售商应该怎样应对来保护他们的生意,下图为亚马逊商店跟美国线下零售商的用户重合度,,下面是报告的关键发现：,,

2012年，在外贸不景气，内销不争气的经济大趋势下，纺织服装行业无论从产业结构还是从产业分布都有了很大的变化。为了帮助纺织服装贸易企业及时了解加工市场的趋势和动态，同时帮助企业分析当前行业、市场所面对的机遇和挑战，发现市场机会，好订单网推出《服装加工行业数据分析报告》,,（图1：服装工厂全国分布图）, ,两大三角洲守传统优势 中西部地区新秀后起, ,从全国的工厂分布来看，珠三角、长三角这两大传统产业聚集地仍为主要的分布地区，但中西部的崛起之力也不容小觑。其主要原因为，珠三角、长三角凭借其沿海易出口的地理优势及长期培育形成的稳定的加工链优势，固守行业龙头，中西部地区作为后起之秀，较珠三角、长三角地区有较明显的劳动力成本优势，再加之离能源及材料产地近，因此其加工价格也相对较便宜，成为众多发单方的新选择。,,（图2：纺服工厂热门省份分布）, ,粤浙苏名列三甲 广州成最热城市, ,据好订单网数据统计，广东、浙江、江苏的工厂数量名列全国三甲。在这些城市中广州是最热的工厂聚集区，好订单网16.58%的纺织服装加工企业来自于广州。, ,外贸仍为主导 中小微仍唱主角, ,总结粤浙苏三省数据，纺织服装行业仍以中小微型加工企业为主，这些企业大部分以为国外品牌做贴牌加工为主要业务，对外贸依存度十分高，这也是我国纺织服装业在外贸趋紧的经济环境下陷入行业困境的主要原因之一。, ,外贸内销差距大 广东均衡显实力, ,从订单类型来看，三省均以外销订单为主，这表明，虽然外贸形势艰难，但外贸订单仍占主导地位，而广东省的内外贸订单较之与江、浙呈现相对均衡形势，这表明其加工优势不仅吸引了国外纺服品牌，对国内纺服品牌也存在不小的吸引力，同时，广东省本身拥有较多的纺织服装自主品牌企业也是重要原因之一。, ,,（图3：买家关注工厂类别图）, ,梭织、针织、毛衫成最热搜索 用户需求大,梭织服装、针织服装及毛衫服装为搜索最热门的三大服装加工产品类别，这说明这三种类别服装的需求十分大。, ,专业化分布成趋势 产业集群显优势, ,纺织服装行业经过长期的发展，其专业化分布已在全国范围内形成了不少特色产业集群，专业化分布的产业集群和相关专业市场相互依托，通过相应的专业市场网络形成更大范围的产业链，进而促进各个专业化产业集群不断发展。在好订单网上广州增城牛仔、海宁皮草等产业集群也有备受发单方的关注。,,（图4：好订单最活跃工厂地区）, ,粤浙苏鲁沪五省用户活跃度高 电子商务备受企业青睐, ,用户活跃度最高的几个城市这与之前的工厂聚集热门地区几乎重合，这些地区行业基础深厚，技术发展更新较快，政府扶植激励政策较为强劲，企业自身能力也较强，不少纺服加工企业已经开始转型升级，借助电子商务进行业务的拓展。这也证明了电子商务作为一种高效便捷的手段和方式已经越来越受到纺织服装加工企业的青睐。,via：好订单网投稿,（图2：纺服工厂热门省份分布）

　根据易观智库EnfoDesk发布的《2012年第4季度中国B2C市场季度监测》数据显示，2012年中国B2C市场服装品类交易规模达1282亿元，同比增长167.0%，占B2C总体交易额的26.8%。,,据公开数据显示，2012年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长12.3%，相比2011年降低8.1个百分点；服装销量同比增长2%，较上年同期放缓2.9个百分点，创近十年最低增速。在服装行业整体增长疲软的形势下，B2C市场服装品类逆势增长，保持了167.0%的增速，成为拉动B2C整体交易额增长的主要拉动力，服装品类对B2C市场的贡献度由2011年的20.0%上升为2012年的26.75%。

EnfoDesk易观智库分析认为，B2C市场服装品类强势增长主要源于以下两因素：

1、传统服装企业面临库存压力，加大了对线上渠道的开拓及运营。据服装上市公司财报信息显示，截至2012年第三季度，国内仅22家A股服装类上市公司第三季度的存货总量就达382亿元，且每家公司的存货都超过1亿元。面对高库存压力，服装企业除了通过在线下开设特卖场等方式进行消化外，也加大了线上网络销售渠道的运营力度，电商渠道成为一些服装品牌消化库存的有效渠道，批量传统服装品牌商纷纷在天猫、京东、当当、QQ网购等平台寻找更多的销售机会。

2、服装价格挤出效应明显，线上渠道借助价格优势吸引更多消费者。根据国家统计局的数据显示，2012年11月全国居民消费价格指数为102.0，衣着类居民消费价格指数为103.5。服装价格依然处于高价格区位，在一定程度上抑制了消费者购买服装的消费支出。而电商企业由于降低了渠道及销售成本，存在更多的让利空间，借助频繁的价格战及促销将消费者注意力由线下转移到线上，尤其是双十一大促，在”双十一”当天，天猫平台过亿的五家商户中，有4家就是服饰品牌。

2012年B2C服装品类市场集中度进一步提高。天猫、京东、腾讯B2C等平台型电商借助前期资源积累优势，市场份额进一步提升，垂直型电商如凡客诚品、麦网、走秀网的市场份额纷纷下滑。唯品会虽然在2012年3月成功上市，但在短期内难以撬动市场格局。, ,,

根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果，截止2013年3月九大电商平台电水壶价格指数如下图所示。,,2013年3月期间，所监测到的九大主流B2C的电商平台的电水壶的销售表现（相对销售额份额和相对销售量份额）如下图所示。,,,从相对销售量份额和相对销售额份额看，电水壶在天猫、京东的销量占据九成左右的市场份额，销售额市场份额中天猫、京东、易迅网排名前三，市场份额分别是66.6%、21.9%、3.0%，销售量市场份额中天猫以74.4%位列第一、京东第二，销售量市场份额为17.0%、易迅网为2.4%，排名第三。, ,,2013年3月整体市场的平均评论得分是4.6分，九大平台中，天猫、库巴购物网、国美在线、苏宁易购的评论得分最高，为4.8分，当当网位居第二，QQ网购的评论得分最低，为4.2分。

从九大平台的商品分销数可以看出，天猫的分销数最高，达1906台，当当网位列第二，分销数为925台，苏宁易购的分销数最低，只有174台。, ,,2013年3月，各大平台电水壶的价格折扣力度较大，整体市场的平均折扣率为77.5%。九大平台中，库巴购物网的折扣力度最大，折扣率为54.8%， 其次为天猫，折扣率为71.0%，1号店的折扣力度最小，折扣率为93.3%。, ,,,2013年3月，各大电商平台电水壶销售额市场份额品牌排名前三甲是：奥克斯17.3%，苏泊尔8.4%，美的6.5%；销售量市场份额品牌排名前三甲是：奥克斯39.1%，苏泊尔6.5%，格来德4.5%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计12个。从客单价来看，象印的客单价最高，为956.0元，其次是松下，客单价为609.7元，奔腾的客单价最低，为100.9元。, ,,2013年3月整体市场的平均评论得分是4.6分。各大品牌的评论得分和整体市场的平均水平相差不大，其中象印的评论得分最高，为4.9分，奥克斯、荣事达的评论得分最低，为4.5分。, ,,2013年3月，九大平台上各大品牌电水壶的价格折扣力度较大，整体市场的价格折扣率为77.5%。其中，奥克斯的折扣力度最大，折扣率为65.7%，其次是乔邦，折扣率为69.3%，松下的折扣力度最小，折扣率为96.7%。, ,,2013年3月数据显示，单品销售量份额前三甲分别是：奥克斯 AUX-12A18 电水壶 8.3%、奥克斯 AUX-18B05 电水壶 7.2%、奥克斯 AUX-1815C 电水壶 6.5%，Top10单品总的销售量市场份额为38.0%。Top10中奥克斯占7席，苏泊尔、乔邦、美的各占一席。


　　指标说明：

平均评论得分：监测周期内监测平台的成交单品得分的平均得分。

价格折扣率：在核数周期内，商品在平台商上的促销价格与原价的比值。,2013年3月整体市场的平均评论得分是4.6分，九大平台中，天猫、库巴购物网、国美在线、苏宁易购的评论得分最高，为4.8分，当当网位居第二，QQ网购的评论得分最低，为4.2分。

从九大平台的商品分销数可以看出，天猫的分销数最高，达1906台，当当网位列第二，分销数为925台，苏宁易购的分销数最低，只有174台。

惠惠网今日发布了网购价格不完全报告——五一购物季特刊。,本期看点：,①五一购物季，电商第一梯队风平浪静;第二梯队动作频繁。苏宁、亚马逊涨幅最大：苏宁4月18日零元购流量涨幅330%；亚马逊4月22日店庆流量上涨169%。,②电脑、家居以及家电产品五一网购热度上升最快;,③五一多家电商在售商品中，最低价集中在亚马逊、易迅、京东商城。,,

2013年4月24日，如意淘与猎云网联合发布月度报告。该报告由如意淘的海量数据挖掘产生，覆盖天猫、京东、易迅、当当、1号店、亚马逊等国内主流B2C平台。报告用多个维度展现大数据时代各大B2C电商用户特征面貌。, ,,　　
男女比例

按照性别划分，苏宁易购的女性用户占比最多，超过三分之二以上，相反的是，易迅的男性用户占比最高，也超过三分之二。其他，天猫、京东、当当、1号店基本上都是男女占比一半。亚马逊的男性用户略高于女性用户。


　　用户地域分布

数据显示，在所有主流B2C网站中都能看到广东人的身影，这显示广东人购物网络覆盖全国。作为都是以华东市场为基地，大大本营在上海的易迅和1号店，受到了上海本土用户的支持，显示了上海人偏爱本土B2C网站。其中来自浙江和江苏的用户在各大B2C网站都有消费。


　　年龄分布

80后是网购的绝对主力军，在这七家主流B2C网站中，80后用户都超过了50%以上，其中天猫54%，当当网56%。其他五家网站80后用户的比例都超过了60%。其中，亚马逊和1号店都是61%，京东63%，易迅更是达到了65%。除去80以外，网购的第二大群体是70后，70后基本占据了四分之一的市场，其中当当网的70后占比达到28%。天猫的60后占比最多，达到7%，1号店的50后占比最多，达到1%。


　　类目排行

比较用户光顾最多的类目，七大电商各不相同。天猫用户最爱装扮，前五大类目都是和装扮有关，其中女装女士精品高居第一位。当当网的数据非常有意思，用户最喜欢逛的类目排名中，图书类目都没有挤进前十，排在前三位的分别是女装、童装和男装。以3C起家的京东，现在女装排在第二位。苏宁易购和易迅最受欢迎的前十类目都是电子消费品。1号店排名前四大类目都是生活消费品，而亚马逊的运动鞋最受用户欢迎。,

根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果，截止2013年2月九大电商平台冰箱价格指数如下图所示。,,    2013年2月期间，所监测到的九大主流B2C的电商平台的冰箱的销售表现（相对销售额份额和相对销售量份额）如下图所示。,,,    从相对销售量份额和相对销售额份额看，冰箱在京东商城、苏宁易购、国美在线、天猫的销量占据九成以上的市场份额，其中京东商城的销量最好，其销售额份额与销售量份额分别为40.96%，46.25%。其次为苏宁易购，两项份额分别是26.32%，21.91%。国美在线的销售额份额超过了天猫，但销售量份额不及天猫。,,    2013年2月整体市场的平均评论得分是4.6分，九大平台中，苏宁易购的评论得分最高，为4.9分，国美在线位居第二，一号店的评论得分最低，为4.2分。,从九大平台的商品分销数可以看出，天猫的分销数最高，达897台，库巴购物网位列第二，分销数为439台，1号店的分销数最低，只有134台。,,    尽管2月有我们的传统佳节–春节，但各大平台冰箱的价格折扣力度却不是很大，整体市场的平均折扣率为88.57%。九大平台中QQ商城的折扣力度最大，折扣率为73.27%，其次为易迅网，折扣率为83.09%，京东商城与天猫平台折扣率基本为八五折。,
,从九大平台的商品分销数可以看出，天猫的分销数最高，达897台，库巴购物网位列第二，分销数为439台，1号店的分销数最低，只有134台。

,如果你还以为大学生的活动范围就是学校周边的一亩三分地的话，那你就错了。借助电脑、智能手机和互联网，这群最能接受新鲜事物的群体早就做到不出寝室就能享受到全国甚至全世界的商品服务了。,看到堆满学校门口的快递包裹，我们不禁对大学生的网购能力刮目相看，不过支付宝的最新统计则会告诉你，这是一群多么庞大的队伍！支付宝数据显示，过去12个月里，全国超过55%的在校大学生都已经加入网上消费与支付的大军；在校大学生网购族平均每年在网上的消费支出超过4000元。,如果按照一位大学生一年生活费1万元计算，大学生网购族们的生活费有40%都花在了网上。,网购第一还看浙大,该数据显示，网上消费能力最强的大学生群体，并非分布在经济最发达的北上广等一线城市，而是杭州的浙江大学、武汉的华中科技大学和成都的四川大学，网购年消费总额依次位列前三甲。此消息在微博上出现后，马上有在杭大学生表示，“身在网购之都，我浙学子妥妥地第一了”。而“江浙沪包邮”说更是被学生调侃为浙大夺冠的关键因素。,而从地区看，上海大学生的网上消费普及率为88%，相当于100个大学生中有88个会网上消费并支付，全国排名第一；北京大学生的网上消费普及率为87%，排名第二；杭州为86%，排名第三。,用大数据识别谁是大学生,其实，最令人好奇的还是，怎么来判断哪些用户是大学生？毕竟，找到一个网购的大学生很容易，要将所有大学生用户从支付宝整体用户中区分出来，就没那么简单了。,阿里小微数据分析专家王佳捷介绍，区分一个人是不是大学生可不是看他的收货地址里有没有“大学”字样那么草率，比如杭州“学院路”上可能早就没这么多学院了，而“北京市圆明园路5号”虽然没有任何大学的关键词，却是北京大学的宿舍所在地。,为此，阿里小微的数据科学团队运用“大数据”的方式，梳理了中国所有大学及周边宿舍的地址，建成了大学门址库，并通过关键词筛选等方式排除了高校的工作人员，还通过模型“挖”出更多地址上看不出大学特征的大学生用户。,　女生淘衣服  男生爱数码,购物是女人的天性，这一点早在大学时期就已经体现得淋漓尽致了。,以北京为例，女大学生通过支付宝年均消费额为4255元，一年消费43次；男大学生的支出额是3964元，一年消费36次，无论是支出金额还是笔数，显然女大学生比男大学生能花钱也更爱花钱。,在品类方面男女生也有很大不同。数据表明，女大学生在网上最爱买的是服装、饰品和美容产品，这三个类目几乎占了她们零花钱的一半；但受制于消费能力有限，她们在这些产品上的人均购买金额比整体用户依然要低30%。而男大学生非常发烧3C数码产品，这一项就占到他们所有网上消费金额的近30%。,　超六成用手机购物,都说移动互联网是互联网的希望所在，大学生们对手机网购和移动支付的热捧似乎也说明了这一点。大学生网购族中，使用过手机购物及无线支付的用户比例高达50%，大大超过普通用户40%的无线支付使用率。从全国来看，杭州大学生的无线支付使用率高达79%，排名首位。,分析认为，与上班族相比，大学生大部分时间需要在教室上课，所以手机成了他们最便利的上网工具。,跟无线支付相配合，无需开通网银，在手机端和电脑端都能方便使用的快捷支付在大学生中也很流行。,消息源：北京商报,今日早报

图片源：新快报,其实，最令人好奇的还是，怎么来判断哪些用户是大学生？毕竟，找到一个网购的大学生很容易，要将所有大学生用户从支付宝整体用户中区分出来，就没那么简单了。